使用电视来宣传家居行业有用嘛?

作者:希文      发布时间:2021-06-21      浏览量:1
本周,湖南卫视热播剧《与你一起成长》迎来大结局,而主办方I乐家居的品牌植入手法,也被剥离出了行业。我们试图通过与之前品牌赞助的《欢乐颂2》的异同点进行比较,来窥见家庭电视剧植入的效果和未来趋势。 首先,剧本的选择。无论是《和你一起成长》还是《欢乐颂2》,都是大型都市情感剧。很多场景和情节都是在家居空间中拍摄的,与定制家

本周,湖南卫视热播剧《与你一起成长》迎来大结局,而主办方I乐家居的品牌植入手法,也被剥离出了行业。我们试图通过与之前品牌赞助的《欢乐颂2》的异同点进行比较,来窥见家庭电视剧植入的效果和未来趋势。
首先,剧本的选择。无论是《和你一起成长》还是《欢乐颂2》,都是大型都市情感剧。很多场景和情节都是在家居空间中拍摄的,与定制家居行业的使用场景高度一致,消费者很容易有更直观的产品体验和替代感。
此外,这两部剧均为全国热播IP剧,银幕收视率强劲,播出平台为湖南卫视、浙江卫视和东方卫视。高流量给赞助商品牌带来了更好的投入产出比回报。
二是品牌植入的形式。这两部剧的植入模式是为剧中的场景提供定制化的家,所以很多场景频繁出现,我们幸福家园的产品也被曝光了。
比如,在和你一起成长的过程中,何京华的厨柜、客厅电视柜、餐具柜、浴室柜、江波的衣帽间、子宁的儿童房都采用了我们家大量的摩兰迪、博悦、伯尼等产品《欢乐颂2》、《安迪的厨房》、《全屋欢乐颂》系列,还有山姆的共享厨房简爱系列
随着该剧的热播,我们家玩法中同一产品的百度和淘米搜索指标大幅上升,曝光量达数亿。
让我们来谈谈《与你一起成长:何京华的家》这个最利用我们产品的家庭,被设定为一个有第二个孩子、家庭背景复杂的城市中产阶级家庭,见证着衣食住行等日常生活。《欢乐颂2》中的安迪是白福米笔下的中产阶级精英。这两个角色与我们家的高端品牌形象极为吻合。
其实,这是一种深度定制+人物绑定的植入模式,具有品牌排他性强、在剧中曝光率高、观众记忆高等优点。
最后值得一提的是,《与你一起成长》还充分运用了事件整合营销,结合线上宣传报道+线上直播+大V顶流推出+线下门店联动的策略,让观众在看剧的同时不自觉地吃了安利,悄悄占据了观众的心,并最终转化为更高的品牌知名度和更多的直销转型,赢得1+1+1>3的效果。
这类似于“小米200万换logo”的活动。改变标志或赞助电影和电视剧只是活动本身,但在营销中,它只是作为一个介绍。通过整合营销,打造热点事件,最终为品牌带来流量聚集的几何倍增。
毕竟,品牌是质量的保证,是溢价的能力,是与消费者的情感共鸣。研究还发现,品牌势能的持续积累对企业绩效增长具有长期影响。
资料显示,2017年我们赞助《欢乐颂2》时,年收入和净利润分别为9.15亿和8400万。三年后的2020年,数据分别达到15.84亿和2.19亿。收入增长73.13%,归属于上市公司股东的净利润增长162.4%。